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28/05/2008

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469076843_small.jpgHier au soir, je feuilletais un vieux numéro de Libération.

Une jeune femme allongée sur de l’herbe à l’orée d’un sous-bois est plongée dans la lecture d’un bouquin sur Mai 68. En haut de la page, avec son lettrage quasi psychédélique façon affiche du Fillmore, un slogan sonnant comme ceux d’un groupuscule mao-spontex interpelle : « A quoi ça sert d’avoir de grandes idées si tout le monde n’y a pas accès ? ». En bas de cette annonce encadrée simili art-déco la signature de la campagne, « Les combats changent, le combat continue » vient gentiment lécher le nom de l’annonceur, E. Leclerc.

Mais de quoi nous parle donc l’héritier médiatique de l’épicier de Landerneau ? De culture ou plutôt des « espaces culturels » lancés par l’enseigne en 1994 comme si, dans les années quatre-vingt dix, trente ans après la FNAC vendre des disques, des bouquins et des logiciels sous un même toit avait été un exploit. Dans un registre moins soixante-huitard la copie couchée de biais nous précise tout de même que Leclerc s’oppose depuis 1981 à la loi Lang sur le prix unique du livre.

Tout ça me fait penser que vendredi, avant le concert de Kent au Théâtre de la Croix-Rousse il faudra monter à Auchan pour faire les courses.

Lyon, le 28 mai 2008.

00:10 Publié dans Ainsi va la vie... | Lien permanent | Commentaires (1) | Tags : pub, publicité, mai 68, leclerc, fnac, jack lang, auchan | |  del.icio.us | | Digg! Digg |  Facebook

05/01/2007

Hyper-pub

medium_billets_Euro.jpgDepuis presque une semaine, « Champion », « Auchan », « Système U » et quelques autres viennent occuper licitement les écrans publicitaires des grandes chaînes de télévision, chose qui leur était interdite depuis la nuit des temps.

Face au très probable engorgement publicitaire qui ne va pas manquer d’arriver, il ne faut pas être grand clerc pour pronostiquer, non seulement une hausse des tarifs des spots, mais aussi l’impossibilité pour certains annonceurs de continuer à se payer ce coûteux ticket d’entrée à la télévision.

Par ailleurs, comment ne pas être surpris de la discrétion de la presse écrite, et spécialement de la presse quotidienne régionale, face à l’émergence de nouvelles règles qui devraient légitimement inquiéter.

Chacun sait que les gros porteurs tel Darty ou Conforama, jusqu’ici interdits de télévision, ne vont pas laisser échapper l’opportunité d’investir en télévision et par conséquent d’abandonner les VSD, Paris Match, et autres Télé 7 jours, mais aussi à réduire leur achat d’espace en radio.

A un moment où la presse écrite connaît des difficultés on ne peut que s’étonner de ce silence. 

Lyon, le 5 janvier 2007

21:00 | Lien permanent | Commentaires (0) | Tags : Auchan, Système, U, champion, pub, publicité, consommation | |  del.icio.us | | Digg! Digg |  Facebook

 
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